从2016年开始,在快速增长的集成灶行业迎来,无论是销量还是销售额将再创历史新高三年的高速发展,使整体厨房家电行业已经成为一个“发泄”。
据统计,在2018年整体厨房市场规模达到1.6500万台,销售额约11.5十亿人民币,销售额同比增长35%。当网上市场的增长在2018年的销量突飞猛进,整体厨房线市场销量达到42.30000,26.7亿元,同比增长100%和137%,分别都实现翻倍。同时,根据中国零售监测数据显示,在2017年传统在线市场和集成厨房油烟机比从100:3.5到2018年增加至100:6。如图9所示,示出了在市场的整体厨房烹调烟雾解决方案的影响,以进一步增强。
但随着集成灶产业和“出口”的快速发展形成的产业已成为日益突出的问题。虽然在家电行业整体增速或集成厨房电器行业发展相比,甚至出现负增长势头的放缓的确是为数不多的亮点之一,整体上,集成灶市场远未饱和,未来发展潜力巨大。但是,由于这个原因,越来越多的企业陆续进入集成灶行业的份额开始日益激烈的竞争。同时,产品同质化,营销同质化等因素使该行业未来的发展,新兴的忧虑。
从资本和观点品牌点的涌入,一方面是传统家电行业的品牌批量进入集成灶行业,如美的,海尔,奥克斯,帅康,德,意,樱桃等; 而另一方面,其他行业的企业也携带资本突入行业。
对此,业内人士表示,随着越来越多的品牌进入集成灶行业,同时叠加的新产能的释放,集成灶行业势必会打乱原有的秩序和节奏,有的公司已经开始获得市场份额使用价格战。2019这种现象会更明显,不提倡不在后台销售,集成灶行业很可能出现大规模的价格战。
从2018集成灶行业的整体表现也可以看出,虽然整体集成厨房保持在高速增长,但相比2017年,出现了较大幅度的下滑,很多品牌表示没有达到预期。美国,例如,美国和2017年的净利润增长率2018年净利润增速高于同期前三季度明显放缓。
业内分析人士表示,造成这种现象的原因主要有两个方面:第一,房地产市场的持续调控导致市场增长放缓集成厨房; 第二,大量企业进入集成灶行业划分市场份额。随着越来越多的品牌进入集成灶行业,在2019年从现象幸免行业将变得更加明显。
同时又有追溯其根源集成灶行业仍然没有明显的差异化创新,产品同质化严重。目前,OEM是一种常见的方式许多企业迅速进入市场集成厨房,没有加上同质化的产品和营销技术的积累都非常不利于行业的长远发展,“资源争夺”价格战争是一个大概率事件。
业内人士也表示,未来的发展趋势,两年内整体厨房市场可能维持在高速增长,但这种增长并不一定很长一段时间,特别是新品牌,增加新的业务,市场竞争将增加,市场格局将有所区别,集成灶行业,游戏的现有规则很可能被打破,新的行业规则和秩序将在近两年出现。
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