|
权威调研机构IDC的数据显示，今年第一季度，在全球市场，华为，OPPO，体内，小米四款手机厂商的市场份额达到42％。此外，研究机构对位的报告还显示，在中国市场上，四家厂商垄断是超过70％的份额。
随着华为，OPPO，体内，在国产手机阵营小米位置是完全稳定，使生活空间更小，且其他竞争对手少，一旦进，魅族，酷派等熟悉的手机品牌已经逐步走向下降移动。
党研究协会最近推出了计划生育，重新设置国产手机从这些手机厂商的身影败局，总结学到了宝贵的经验和教训。
第一阶段：金狂胜
2018年11月23日，深接口手稿“重播金失利”的消息，一下子把旧金手机厂商在聚光灯下。虽然“破产”新闻报道了一年，但在这个手稿，接口或新闻投下了一枚重磅炸弹：金刘立荣董事长丢失超过10十亿赌博。
或许金利没想到他以这种方式将成为头条新闻。尽管承受着巨大的进攻华为，小米，OV和金早不再有这样的勇气。然而，据市场研究公司GfK的数据显示，2017年中国手机销量退休金法例，以14.9400万，仍排第七。
接口新闻故事成为压垮金，但金方面表示“10十亿与其说是”最后一根稻草，但随之而来的专利拍卖，资产清算等出售。。有很多国内的手机从营地的第一年到20十亿的债务，破产重组，金留给我们的教训。
01
从小霸王VCD和手机行业的企业家
相比余承东，雷军，罗永浩这款手机圈“红网络”，刘立荣格外低调，很少报道外还。我们只能根据有限的数据，简单的轮廓一些过去的经验刘立荣的。
刘立荣1972年出生，1990年通过了中南大学。毕业后，刘立荣首先被分配到天津有色金属研究院。在90年代中期，一个研究所工作绝对可以称得上“体面”，但刘立荣不守法，毕业后的第二年，也就是在1995年，去广州，开了一家“广漂”生涯。
在创立金，刘立荣，有两个重要的简历。第一次是在1996年，刘立荣加盟小霸王。小霸王可谓是在上世纪90年代红极一时，根据公开的报道，小霸王在1995年销量翻番涨到10十亿人民币，而且相当娃哈哈，钱段永平报纸包工人，也有几十个甚至捆绑。
刘立荣来到小霸王，成为技术总监，公司也给他一个两室一厅的房子。但不是混混给他钱等物质奖励，而伯乐的刘立荣 - 阳明桂。
随着段永平在1996年离开欺负，公司开始崩溃，许多高管纷纷逃离，包括小霸王时，他是阳明桂副总裁。1998年阳明桂离开合资公司，在东莞金宇集团，主要经营VCD成立，并带走一个得力干将，是刘立荣，这是刘立荣第二款的重要历史。
当时，25岁的刘立荣任命为执行副总裁金宇集团。尽管在一段时间内，“不拍真金火炼 - 金VCD”，“熟苹果 - 金DVD”等口号招摇过市响彻，但金正日是不是一个好整天。
进入21世纪之后，金，因为他们的供应商烨笑翻了走私案牵连，刘立荣甚至被监视居住，半年后反复审查，刘立荣摆脱走私利益相关者。与此同时，阳明桂加拿大移民，刘立荣金的职业生涯走到了尽头。
2002年8月，在经销商的建议，刘立荣成立一家移动电话公司，命名为“金”，其含义是“从金，刘立荣开始自力更生。“当他30岁的刘立荣作为公司的董事长兼总经理，随后进入手机行业，并且真的成了一个家族企业时，。
02
明星效应使金尝到了甜头
2003年1月，在不到半年的时间内成立，金的第一个产品推出手机--Gionee303。但在成立的前三年中，金立的日子并不好过，最主要的原因是，有没有手机生产许可证，金只能借天时达品牌做OEM业务。
据李进，三保集团副总裁回忆道：“金做OEM意味着每卖出一个手机，就必须TSD（有执照品牌方）泵入几百块钱，所以一年下来就要多收出数千万，但关键是不允许无证做广告。“
2005年，金荣获工信部颁发的GSM和CDMA双牌照，并已为7万套牌年产。随着做OEM的经验，刘立荣打算在手机市场的拳头开始的大型设施，它已在未来迅速崛起，让金的决定：邀请巨星刘德华代言。
安迪一直当年代言费没有公开披露，但现在想安迪位置的鼎盛时期，上写着，“天价代言费”也不为过。
因此，在著名导演冯小刚的外科医生，刘德华的个人形象和“金品质，立天下”的广告就开始在央视刮刀，还带来了足够高的关注度为晋，晋让每月的手机即时销售突破250，000，因为当年月度销售达到顶峰40万。
尝到了明星效应劲甜头后，于2006年开业，新一轮的攻击，央视电视广告，从湖南卫视，凤凰卫视等受欢迎的当地电台传播，放在标题的形式也从广告转移，有成名电视剧“金枝欲孽”和“鼻祖草案”综艺节目“超级女声”金力关名。
与此同时，“不要2998，1998年也只要998”这个洗脑的电视购物广告，也是在街头蔓延进带到新的高度普及。
营销的轰击，起到的效果是立竿见影的。在2006年，共有金立手机销量在2007年达到了400万台，直接增加了一倍，超过800万台。到2008年，金立手机全年总销量突破10万辆，成为最高的国产手机品牌销量。
03
重播失利
随着在移动电话市场的先发优势，金迅速成为国内手机第一阵营，已经在波导被淘汰的历史，夏新，熊猫，科健手机等第一代的国内形势，金始终处于行业的话语权较高。2011年全球手机出货量的退休金法例已超过2100万台，成为国产手机的领导者。
凭借巨大的领先优势，金利诚为今年博鳌亚洲论坛的合作伙伴，它的智能手机已经成为指定的业务电话博鳌亚洲论坛。2011年底，金高调发布智能手机全系列，同时在博鳌亚洲论坛年会2012金将是它的第一个产品系列中的GN380天锦作为礼物，赠送给很多客人。
在座谈会上，刘立荣也放出豪言：“纵观全球市场足够大的市场份额保持对竞争对手的效率，未来出货量金的目标必须是一亿。“
但是，没有人会想到这会是最后一次进荣耀。在随后打开的智能手机时代，晋正开始落后，“中国酷联”横行无阻晋时将不再是手机品牌第一阵营，并以“中国大米OV”的时代，金被彻底甩开的差距，仅在2016年最激烈的营销投入，40万台的销售冲。即便如此，当年销售额晋距离仍然落后于世界第五体内37000000，2市场份额的背后。7％。
晋刘立荣不能归咎于赌博完全击溃，在“研究会党，”现在看来，主要有以下几点原因。
首先，金智能手机来得太晚了。2007年，第一代iPhone诞生以来，智能手机时代正式开启，三星，诺基亚，摩托罗拉，HTC等国际巨头纷纷跟进。
纵观国内，2009年，华为发布了第一款智能手机，中兴，联想，2010酷派也推出了智能手机，从未有过甚至是雷军的手机体验，也是在2011年夏天，承载着第一代小米手机正式亮相，并把金的时限为2011年11月。
2011年11月11日，金立发布了其第一款智能手机GN205，搭载联发科芯片，百万像素摄像机。但金立GN205是不是一炮打响，尽管所有售价为1999元，但小米1，但采用了高通的芯片，摄像头为800万美元，成本做到极致，再加上市场的饥饿加剧，即时提出的小米智能手机字口和进近10年的手机行业的深耕优势，也迅速消失小米。
其次，金立手机的定位不明确和偏差。当涉及到国产手机品牌，我们似乎可以给每一个标签，民族品牌如华为，拍照手机OPPO，高性价比手机小米，青年手机的辉煌，甚至很爽被淘汰掉的手机的手机品牌，然后抬起它，有“千元机”的标记。但是，如果提劲，你会认为他的主要的功能和位置？恐怕大多数人认为是很难的第一次。
2016年，2017年，金已经邀请冯小刚的妻子，肖恩，以及“达康书记”为手机代言，主要的安全性，业务功能，甚至连发模仿式的“人民的名义”，拍摄一些只要4分钟广告，隆重推出了M6S加上手机和突出了活体指纹识别技术，内置的安全功能，如加密芯片，关心和用心可谓非常。
但不幸的是，各大手机厂商推出的角度来看，每个厂家都会不遗余力地促进摄像功能，芯片处理能力，手机设计等。。这是也从侧面，安全，这样的定位不符合现代消费者的心理特征线企业反映买手机，这导致了金立手机无法启动，在年轻人市场拍摄，购买手机的损失最主要群体。
此外，商务，安全的特点，一定要带高房价。晋M2017，例如，6999元出售，定制版更是高达16999元，甚至是苹果，三星什么都没有这么高的价格，而这个价格的国产手机，最终的结局只能是无人问津。
更致命的是，进嘴里喊着“主业，高端路线”，但产品配置是使用联发科芯片，另一方面智能手机厂商国内头部，将是高通公司的旗舰产品作为自己的第一选择，这反而使得导演的“高端形象”水涨船高。
三，营销太多，太多烧伤。这也是在“刘立荣赌博损失了10十亿”的消息爆发后，金的最为人诟病的点之前。
在2018年初，金供应商欧菲科技，金600个万元欠款及逾期超过两个月，该公司已经停止运到金。绿萍技术率先发难，让外界开始意识到，金资金链出现了问题。
刘立荣也承认在接受采访时，金的资金是由于营销费用2016和2017年的投资和投资成本超支，其中超过30十亿人民币的营销成本$ 6，十亿外国投资的成本，近两年耗资十亿元左右。
在2017年年初，刘立荣的底部3000万的国内销售目标保费的地位，3800万的挑战，这给出了一个“金准备东山再起”的感觉。也许早年在营销投入的，所以金尝到了甜头，所以为了在第一阵营再次返回国产手机，金掀起了新一轮的营销战。
据不完全统计，在综艺节目，金在过去的两年中一直是节目的标题包括：六套央视的“大首播国产电影，”东方卫视“笑傲江湖”，“四个援助”，“今晚一个百百乐门“”快乐的喜剧人3“北京电视台”跨界歌手“江苏卫视，”我们战斗‘是‘最强大脑“浙江卫视”真声“”快乐的喜剧‘和’挑战法“湖南卫视”除夕演唱会2017“等。
据“北京青年报”报道，目前的一些节目标题价格的影响较大超过亿，独家冠名要高。例如，在独家冠名报价单“笑傲江湖”。8亿/季，“快乐的喜剧侠3”冠名费超过200万元，“跨界歌手”称号超过两费。500万元，“最强大脑”冠名费在几年前就已经达到了200.5亿。此外，金也在电视剧“楚七廒传”的称号。总而言之，只有金赞助了电视综艺节目投入了至少3个十亿元左右。
但转换效果薛之谦，刘涛，“达康书记，”肖恩和其他代言人也显著少TFBOYS，吴一凡卢汉等小肉，换来市场的投资不是一个巨大的数额大幅销售增长，但如此之深津其陷入债务泥潭。
对于金的失败，原因有很多，如盲目扩张，导致产品线是房地产投资的太混乱了，不熟悉的领域，造成大量资金浪费，它的互联网手机品牌小米iuni太多模仿，定位摇摆不定，等。，这最终不堪重负压垮金驴头。
金的故事还没有结束。近日，阿里拍卖会，211项外观设计专利的名义下金立通信挂出拍卖。一种信息显示，这是起始价格211专利2.11万元，只需100元做了。当昔日的手机巨头的专利只有100美元的价值，但也留给我们无尽的思考。
|
