| 近日，京东家电携手一众家电知名品牌共同开展“3月家电超级新品季”活动，共首发近50款家电新品，成功打响了全年营销战役的第一枪。
3月9日至3月24日活动期间，京东家电联合品牌通过全渠道营销共振，打造了一系列营销活动，充分契合当下消费者崇尚个性表达、追求新颖趣味的心理特点，成功引发大众关注。此外，营销活动还通过持续加码福利，惠及消费者，助力了品牌新品销售的高速增长。
向品牌借力，共建内容，传递新家电新生活新理念
在新品季期间，京东家电联合华帝、美的、海尔、TCL、戴森、添可、西门子、Ulike、创维9个品牌，通过党政、垂直、门户等媒体渠道，就全年的新品规模、上新节点、资源投入、服务权益等方面全网发声，传播覆盖上百家主流媒体。
众人拾柴火焰高，京东家电此次联动九大品牌共创新品季系列海报。每个品牌不仅高调“炫”出了自己首发新品的独特优势，并以家电符号为基础聚焦微博平台共同为新品季发声造势，共计曝光9000万+人次。
同时，在与消费者沟通的层面上，京东家电也展现出了新动作。当下80、90后已成为家电消费的中流砥柱，与前辈相比，他们更“懒”——愿意穷尽一切办法获得“家务自由”，更“挑剔”——从审美设计、高效节能到个性化功能设置必须360°无死角，更“爱憎分明”——无论是种草还是避雷都能写成一段令人拍案的脱口秀，在分享平台不是在“仗义执言”，就是在“一键三连”。对此，京东家电选择迎难而上，在小红书与抖音这两个年轻人分享日常生活的平台上推出“原来家电还可以这样”话题，并协同九大品牌进行内容共建。该话题创建后迅速吸聚平台人气，在不断地转发、收藏中获得大量关注：在本次新品季期间，小红书话题阅读量1.5亿+，抖音话题阅读量达136.5亿，充分展示了集颜值、智能、绿色、多功能于一身的新一代家电产品的风采。消费者也在“原来家电还可以这样”的频频惊叹中，发现“原来生活还可以这样”。在这个快节奏的时代，新品家电无疑很大程度上解放了人们的双手，使人们能够从繁琐枯燥又耗时的家务中顺利脱身，更轻松自由地享受美好生活，去探索生活的更多可能性。
向达人借势，共筑生态，家电新生活趣味话题掀起全网热议
3月9日，以开关键为主形象的“超级符号”视频《开始吧新生活》亮相微博平台，宣告了京东家电3月超级新品季的火热开启。酷炫的画风，令人惊喜的优惠，京东家电的服务口碑，30位KOL达人的互动助推，使这条微博引发热议，截至目前，该条曝光量超5000万、互动量过2万。
有一句名言说，只有用Ta的语言和Ta交流才能真正走入Ta的内心。为了能赢得年轻消费者的心，京东家电在本次超级新品季，不仅选择了微博、B站、抖音这些年轻人交流互动的平台为主要营销阵地，还为“一言不合就大开脑洞”的年轻人量身创设了#开始吧新生活#话题，通过趣味有奖活动，为全网年轻人提供了一个充分表达、尽情创作的机会。活动一经推出，大量用户火速集结，产生出诸多脑洞大开的新生活趣味公式“嫩嫩的小绿芽+新风空调=春风得意”、“就差一点+超薄冰箱=无缝式嵌入”等大量原创内容。这一活动让广大网友津津乐道、不甘人后。目前，这一话题的阅读量已超过1.1亿，讨论量已冲至4.1w，成功俘获了这届年轻人的心。
此外，京东家电为新品季投放的广告覆盖了超百个主流媒体平台，带来超过100亿次曝光。这显示了京东家电将持续强化家电“超级符号”的决心，进一步深化京东家电所倡导的“新品家电开启新生活”的理念
向自身借利，多重福利提振消费信心，助力品牌销量提升
作为优质平台，京东家电在本次上新活动中还特别推出一系列优惠政策，如“新品首发12期免息”、“以旧换新再减10%起”等福利;同时，部分产品还享有京东家电专属首发价以及服务权益”。这些超值优惠成为了很多原本还在观望的京东用户最终决定家电换新的重要因素。
今年被商务部确定为“消费提振年”，家电作为消费的重要一环，家电消费在今年的政府报告也再次被提及。从这次“3月家电超级新品季”可以看出，京东家电与国内外知名家电品牌积极响应政策号召，通力合作，通过新颖多样的营销活动积极与消费者对话，以形式创新、价格贴心、服务省心的方式，有效提振了用户的消费信心，助力激活存量市场，释放用户消费活力，为品牌带来了品效双增长。
作为京东家电全年营销战役的首战，新品季展现了京东家电与家电品牌对产业高质量发展的信心，与共同推动整个行业加速发展的雄心。同时，可以预见，京东家电与家电品牌的合作必将更加深入，从用户需求出发发现并创造更多增长机会，相信在整个行业的共同努力下，家电市场必将在国内政策的积极带动下实现快速复苏进一步满足人民日益增长的美好生活需要。 |
