| 家，是什么? 8月16日晚，人民日报发起了一栏主题为“顾家，是终身浪漫的开始”的内容，用一组暖心手绘，唤起与家人共处时的珍贵回忆，展现出人与家之间深层的情感链接。当日，恰逢顾家家居816全民顾家日十周年，以此形式，顾家家居携手人民日报探索爱的表达，契合此次816全民顾家日“用爱挺你”的主题，引起了公众的广泛关注，引发对此次顾家家居“816全民顾家日”十周年的热烈讨论。
感受正能量，传递温馨家庭价值观
在携手人民日报的夜读栏目中，一张张温馨的手绘图片传达出国人从古至今血脉中对“家文化”的理解以及对家人价值的认同，倡导并强调了“顾家”理念的重要性。家是长情的告白，是松弛的治愈，是恒久的承诺，是安心的港湾，是浪漫的相伴，是动人的见证，是柔软的盔甲，是温暖的烟火，更是温暖的馈赠......这些最终都汇聚于顾家家居所要传达的主题——“用爱挺你”，传达对家庭的珍视和关爱。
“顾家”是终身浪漫的开始，也是“用爱挺你”的坚持。身为国民美好生活的缔造者，顾家家居通过自创立以来始终坚持以用户为中心的价值观，致力于为用户营造舒适、温馨的家居环境，让每个人都能在家里找到真正的归属感。通过此次和人民日报的互动，不仅体现了顾家家居作为家具品牌对于家庭的关注，也展示了权威媒体对于社会价值的关注。
破圈层传播，引领全民顾家潮流
在此次816全民顾家日十周年之际中，顾家家居还采用了多种形式来传达顾家家居的核心理念，让更多人了解和认同“顾家”的价值观。通过在地铁站和大厂公交车站附近打造了《生活的小小支点》“软”广告，用一系列走心的广告语治愈“打工人”，展现出顾家家居愿意用爱给用户提供“生活的小小支点”;发布品牌片《支点》，通过具有代表性的日常生活碎片，以温情的叙事手法擦亮品牌底色，让观众感受到家的力量和温暖，引发对品牌在情感和理念层面的更深联结。有数据显示，品牌片《支点》上线仅五天播放量已超2517万，实现品牌的破圈层传播，引发广泛关注。
不仅如此，顾家家居还在社交媒体发起有奖征集活动，充分调动粉丝的参与积极性，截至目前，#生活的小小支点#微博话题阅读量达10.8亿，互动量突破24.9万。同时还有头部公众号“新世相”、“knowyourself”助力，对第十季816全民顾家日动作进行全方位解析。
线上话题传播，线下广告投放，通过“线上+线下”1+N营销的策略，顾家家居打造了一场四维的顾家之旅，达成情感共鸣和关怀的传递，让活动更大范围扩散，实现品牌价值的软性输出，破圈传播收获高关注，帮助消费者建立起对品牌的好感度，影响消费心智。
延续超级IP，十年顾家用爱挺你
作为顾家家居打造的超级IP，816全民顾家日至今已连续举办10届。2016年号召不加班，2017年主张“陪伴是最长情的告白”，2018年提出“谢谢顾家的你”，2019年发布“让爱不缺席”，2020年主张为“生活有爱，理所当燃”，2021 年推出全新品牌主张“向往的生活在顾家”2022年发起线上线下挑战赛，携手欧阳娜娜与梁静茹，借势歌曲《宁夏》唤起对家庭的珍视和关爱……依托产品革新、渠道升级、联动综艺、跨界潮玩等方式，顾家家居在数字化探索、口碑营销和年轻化道路上，打造出行业新范本。
历数816全民顾家日十年发展历程，可以看到，它正逐渐跳脱出对销量的追求，围绕“关注家”的关键词，以符号化的主题深入消费者的心智，以“爱”为驱动力不断为消费者创造更美好的生活，累积品牌的内在情感价值。从最初强调品牌输出，再到理念输出，到后期乃至现在的“情感价值”输出，展现出顾家家居成熟的发展轨迹，多维度强化受众感知，累积下消费者对品牌的情感认知。
以“家”为原点，成立于1982年的顾家家居怀揣着打造幸福美好居家生活的初心愿景，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案，为美好生活助力。未来，顾家家居将继续秉持“顾家”理念，持续关注消费者需求的变化，不断探索更多美好生活的可能性，与更多消费者一起奔赴向往的理想生活。 |
