| 气候宜人的三月，正是身体能量开始焕发的时节，不过也是一年中比较较忙碌的季节，人们在身体和精神方面都有着巨大的压力，熬夜、失眠、多梦等睡眠问题比较突出。同时，三月温暖湿润，螨虫等细菌容易滋生，会引起身体上的毛病，影响睡眠质量。因此，初春时节如何改善睡眠质量，补充身体的能量，是很多人急需解决的问题。
恰逢3月21日世界睡眠日，喜临门响应今年的睡眠日主题“睡眠与健康”，在网络上号召广大网友关注睡眠环境，提升睡眠品质。为此，喜临门通过聚焦社交平台的创意内容传播、发布睡眠新品，同时引导网友积极互动、讨论，为大家提供解决睡眠健康问题的专业方案。
这样的营销策略，也使得喜临门在睡眠节期间，取得京东自营店铺床垫类目TOP1、POP店铺床垫类目TOP2的好成绩。
预热期推出黑科技产品，呼吁人们呵护脊椎，睡出好状态
在前期预热阶段，喜临门京东独家首发新品莫斯系列床垫，主打“防螨抑菌”、“适应不同人群睡眠需求”等卖点，直接通过新品为广大网友睡眠健康提供保证。站内请京东内容达人体验、站外与抖音达人合作，进行新品的造势宣传，借助达人的力量向精准人群传递睡眠理念，引起大家关注。
抖音达人从“春季湿润易滋生螨虫”的角度，对生活场景进行趣味演绎，将喜临门新品床垫防螨的特性融入到视频中，前后铺垫衔接完美，突出了喜临门床垫相比其他普通床垫，能让用户使用起来更健康更省心。
睡眠日主题营销，聚焦社交平台趣味内容营销传递品牌理念
中期为喜临门京东睡眠日主题传播阶段，正式进入本次传播的高潮。基于大主题，品牌线上推出“睡出好脊能”的活动主题，整个传播聚焦于流量集中的三大社交平台，微博、微信、抖音，通过有意思的话题和内容，吸引广大网友的目光，进行频繁互动和讨论，以此引导网友了解科学的睡眠健康知识。
微博端发起‘睡出好“脊”能’的话题，得到部分大V和网友的转发与讨论。紧密结合产品卖点撰写的趣味文案，在调侃和反思生活道理的同时，也道出了优质睡眠该有的状态和价值。
与此同时，喜临门联合京东，推出了创意H5《太真实了，难怪我总睡不着》。H5抛出的“你为何还没成功”话题，戳中了当今时代年轻人的痛点，引导大家躺下来思考，并通过产品海报给出了答案。一张张趣味海报，寓教于乐，让好床垫才能拥有好睡眠的观念逐步深入到消费者脑海里。
品牌通过姜茶茶等大V社群推广、抖音趣味视频，进一步将本次活动营销推向了高潮，收获了众多网友的积极互动反馈。在短时间里，“睡出好脊能”的主题得到刷屏效果，覆盖到了主流社交平台受众人群，品牌活动得到巨大的曝光。
创意落地回归产品，提供问题专业解决方案
当人们决定要好好睡觉的时候，往往会被网络上一些片面言论误导，做出错误的判断和选择，自始至终都没有找到影响睡眠质量的根本原因，从而一直在改善睡眠的道路上做无用功，天天睡不好。
喜临门通过这次睡眠日的线上传播，希望以自身专业的角度出发，给大家正确的引导，让大家明白：改善睡眠，要从关注“脊椎健康”入手，才能选对适合自己的床垫，睡眠品质才能从根本上得到提升。睡得好了，自然就有更充足的能量，去迎接生活的挑战。
不论是新品的发布，还是后期的主题传播，都能看到喜临门在尽量将产品的卖点、睡眠节主题融入到符合社交属性的趣味内容中，以用户喜闻乐见的形式，引导教育消费者“睡眠健康”的重要性和对生活的价值，这种营销方式更容易触达到用户，形成品牌的独有烙印，对品牌传播来说是恰当且有效的途径，值得不断创新和尝试。 |
