| 家在中国人心中,不但寓意丰富,更是一种文化信仰。随疫情来临后,漫长被迫宅家的生活,让人们对家居生活状态有了进一步追求,尤其是年轻一代的消费者,在后疫情时代,更加关注在家的生活状态,打开了无数新的生活方式,更让家居行业迎来新一轮黄金年代。
作为家装家居行业的新生力量,淘宝旗下家居平台——极有家,开始进行品牌升级,在近日推出了2021家居四大新风格和新潮的线下“快闪店”,为年轻消费者打造“好看”的颜值生活,重塑家居行业的新消费、新生态。
淘宝极有家全新品牌升级,重新定义年轻人的“颜值经济”
前不久,极有家提出了“极有家,让你的家更好看”的全新品牌理念,并在7月8日官宣了深得年轻人喜欢的钟楚曦为品牌代言人,对极有家的品位形象进行了颜值升级。同时,极有家还与品牌代言人共同发布了全新的四大家居风格:侘寂质朴风、摩登中古风、奢享自然风以及多彩混搭风,为年轻消费者增添个性化的家居家装风格选择,开启极有家的品牌升级之路。
极有家全新升级的4大家居风格一经推出就受到了消费者的青睐,究其原因我们不难发现,这不仅是四种不同的个性居家氛围,还是当下最受年轻人欢迎的不同风格的生活方式。随着90后、95后逐渐成为消费市场的主力,新生代消费者对于居住环境的要求不言自明,他们对生活品质有着更高的诉求,开始从基本生活需求向精神需求延伸,一部分消费者更是形成了“颜值即正义”的新消费观念。
作为高颜值家居平台,极有家洞察消费趋势发现,这一届年轻人他们不在只是满足于一些家居的基础功能,而是会通过持续的逛淘宝种草家居好物。基于当前消费者家居消费特征的转变,极有家通过全新的四大家居风格,满足了消费者对颜值的期待,也让多元好看的家居风格进入年轻人的家中。而代言人钟楚曦同样具备这一属性,她拥有绝佳的时尚品位,出街造型向来百变而不落俗,乐于分享的生活感和极有家的家居氛围不谋而合。
打破线上局限,新潮“快闪店”推动行业的变革升级
除了全新升级而来的四大家居风格及官宣了颜值超高的品牌代言人,极有家还推出了新潮的线下“快闪店”,让用户在现场就能对家居的外观、材质等有直观感受,看得见摸得着的产品体验也让用户更有沉浸感,满足了用户的家居体验需求。
家居行业的产品主要以大件为主,大件的产品体验属性会非常地强,大部分消费者在购买大件的家居产品时,均会对颜色、材质、软硬、尺寸、实物展现等细节性问题有强烈的直观需求,这也是线上的图片和数字所不能替代的,因此线下店能够解决消费者的体验需求和信任需求。然而对于家居行业的线下实体店而言,获客的成本越来越高,难度越来越大,除了一些传统的获客方法外,并没有更多行之有效的方式方法。
显然,当前家居行业线上店的局限性及家居这一传统行业更多需要线下消费场景的特性,让线上线下的场景搭配成为家居家装行业的主流选购方式。那么什么样的场景搭配,才能吸引到当下的年轻消费者呢?极有家通过深入消费市场发现,当下年轻人更热衷于进入一些颜值更高,且能够将所售商品与场景完美融合的店,尤其是在疫情之后,经济的复苏也让年轻消费者更愿意去线下店进行实际体验。因此,家居家装行业的新潮“快闪店”就应运而生。
现如今,线下店联动线上店已经成为行业大势所趋,越来越多的线下店开设线上淘宝店,并且传统的线上淘宝店也在布局消费者城市开设线下体验店,打通了线上线下链路。基于家居行业的行业本质,极有家则借助新潮的“快闪店”模式,让人与产品得以沉浸式互动,突破传统壁垒,打破了线上局限,解决了消费者的消费痛点,推动整个家居行业的变革升级。
值得一提的是,极有家还联手舒梵家居/浮愫中古,将全新升级的四大家居风格之侘寂质朴风进行落地,简单又极为自然的线条,践行极简主义者空无一物的日式美学理念,以符合当代年轻人生活状态的风格对家居进行全面焕新,同时也刷新年轻消费者对于极有家品牌的固化认知。极有家通过此次品牌升级,也引领着更多平台特色商家进行供给升级,以贴合4大新风格趋势的颜值货品引发消费者关注,吸引了更多商家加入到这次家居颜值经济的变革中来,为电商品牌开辟出可以在线下体验家居质感的新销售模式,并设置极有家平台线上专属会场,消费者可以以优惠价购入自己心仪的产品,更是吸引品牌电商,联合极有家覆盖北京,上海,西安,成都,杭州,厦门,天津等7个城市,打造30家线下体验店,树立新型立体消费模式,完美解决专注于线上营销的家居品牌消费者,购买缺失体验感的极大痛点,为扩大更大地区市场的业务,跨出了新的一步。
在这场战略升级的新浪潮中,极有家抓准时机,顺应当前新消费趋势,打造更立体化的品牌,并加速部署线下店业务,联合平台商家打造极有家更多联合体验店,实现线上线下一体消费体验,解决电商平台用户对体验感的需求,让消费者可以更快捷打造属于自己的颜值好家。当万亿级“大家居”构筑起的蓝海市场近在眼前,面对这难得的发展机遇,相信极有家定会以年轻的姿态,以更符合年轻潮流的创新模式,打造家居行业未来新生态! |
