流火七月,正夏时节,一群来自《天涯明月刀》的英雄们,“穿越”来到西安大唐不夜城,为现场观众上演了一场惊艳的表演……没有走错片场,眼前正是京东“电竞博物志”——一场集汉服文化、电竞概念、主线游戏于一身的古风电竞展,英特尔、联想拯救者、微星、雷蛇、西部数据、三星、安德斯特等电竞大牌悉数参与,京东电脑数码与国风文化标杆性游戏《天涯明月刀》深度合作,塑造了一个有态度、有内涵、够年轻的营销场景,叩动Z世代心扉同时,更以“一城,一IP”的文创电竞跨界形式,助力城市打造新的文化符号。 风起Z世代“文创+电竞”开辟营销新赛道 随着年轻化消费力量的崛起,消费市场呈现出多元化态势,以国风、电竞、二次元等为代表的垂直领域新势力迎来发展的时代机遇,开辟出更多形式新颖、示范效应强的崭新赛道。以近几年兴起的汉服热来说,近九成国风爱好者为Z世代,而电竞与国风、古风融合发生的神奇化学反应,正持续走红,引发一轮营销热。 基于对新消费趋势的洞察,京东电脑数码积极开辟“文创+电竞”营销新赛道,“电竞博物志”游戏粉丝日作为其倾力打造的年度营销IP,正在用丰富的文创内容、优质的电竞产品,线上线下全渠道精准触达,更深的撬动年轻用户,建立沟通桥梁培养用户心智,同时带动电竞产业链的共同发展。 当电竞遇见古风 沉寂古都引爆暑期电竞热潮 新消费时代关注Z世代的不止京东电脑数码,很多城市也纷纷因地制宜,将电竞作为发展的着眼点,迎接新消费时代。以西安为例,在2017年,西安就将电竞产业作为经济提升的重要引擎,出台电竞产业扶持政策等举措,提出打造“丝路电竞之都”的产业蓝图。截止目前,西安为打造“电竞+旅游”产业模式,累计投入电竞产业政策专项扶持资金超1亿元。 西安的电竞沃土,也吸引了京东“电竞博物志”游戏粉丝日活动的落地,引发一座城与一个IP的共鸣。从线上《天涯明月刀》话题升温发酵、JDG战队隔空力挺、大量主播网红全面助阵,到为电竞玩家奉上的电竞脱口秀直播、电竞水友赛直播,以及丰富的电竞好物礼盒、海量大牌游戏硬件;到线下精彩的汉服巡游、花钿美人、产品展示、游戏试玩、拍照打卡、祈愿点亮等丰富活动……京东“电竞博物志”与西安共同打造了一幕高潮迭起的“文创+电竞”暑期盛宴,也让西安的“电竞符号”更加鲜明。 联动城市塑造长线IP共同撬动5亿人市场 艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示,电竞生态市场快速发展,2020年电竞整体市场规模突破1450亿元,预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。而在用户规模上,2020年电竞人群规模已经大概率达到5亿以上,围绕Z世代开展的市场深耕,已经成为市场参与者的共同选择。 今年早些时候,第二届“电竞·中国”年度盛典在武汉落下帷幕,西安与上海、武汉一同获评“年度电竞城市”,电竞已经成为城市新的特色产业和文化符号。与此同时,京东“电竞博物志”游戏粉丝日先后落地上海、西安,电竞与文创结合模式深受用户喜爱,推动了电竞产业生态在当地的成长,更为城市塑造“电竞符号”带来支持。 随着京东“电竞博物志”游戏粉丝日,未来在更多地标城市的不断点亮,京东电脑数码也将电竞、国风概念强势注入线上线下全渠道营销场景,嫁接京东电竞品牌联盟,共同打造属于Z世代的电竞文化IP。
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