加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
新闻 品牌 活动
人物 展会 测评
设计 橱柜 门窗 净化 五金 建材 暖通
装修 瓷砖 涂料 地板 卫浴 吊顶 电工
装饰 家纺 灯饰
窗帘 壁纸 饰件
家具 茶几 衣柜
沙发 床榻 儿童
家电 小家电 空调 冰箱
电视 洗衣机 数码 厨电
房产
消费
您当前的位置:首页 > 企业动态

目前为止成功案例寥寥无几,大家居还有很长的路要走

时间:2019-08-10 11:00:03  来源:网络整理   

大家居出现的背景是消费者一站式购物体验的需求。这种需求不仅仅局限在家居行业,随着互联网、信息化、大数据以及消费结构的变化,所有的消费品行业都一样。具体到定制家居这种需求表现为给消费者一个整体的解决方案。

 既然谈到大家居,还是要尽量给它一个概念。第一个是产品从单品向多品的拓展和渗透,另一个是从单品定制向全屋定制的转移。

大家居经营的核心要素

大家居之所以很难,很重要的原因就是需要构建一个配称大家居模式的运营支持体系,其核心要素就是设计、产品、服务。 

先谈设计。对大家居这种多品类全屋定制,入户设计不仅仅是单个产品设计。做厨柜、衣柜或其他单品,可以用单一的产品设计来完成入户设计和家装风格融入,行业内戏称“码柜子“。但到大家居模式下消费者要求提供整体解决方案,入户设计包含了多品类、多产品的设计,这对设计师无疑要求是更高。

厨柜的设计和衣柜的设计其实是不一样的。厨柜的设计它更多强调的是功能,衣柜的设计更多强调的是与环境的配搭。如果再加上地板、墙纸、卫浴、软装、家电等,整个家装风格的设计要求更高,所以对所有基于大家居模式给客户提供整体解决方案的企业来说,入户设计就成为一个巨大难题,设计能力就构成一种核心竞争要素。

第二个是产品。大家居意味着有很多产品,不同产品的后台供应链、生产流程和管控实际上是不一样的,厨柜、衣柜、卫浴以及地板的生产其后台的管控是不一样的。理论上讲,如果有一个产品不能到位,整个工程都不能完成,因此产品的生产、品控、交期也是大家居模式竞争的关键点。

第三个方面就是服务,大家居在安装和售服环节,管控手段和方法与单品是截然不同的。

单一的厨柜产品安装,可以进行流程化的操作和分工,甚至可以将测量、安装柜体、安装台面、安装厨房电器由不同的队伍来完成,这种相对简单的产品是可以短时间内通过协作完成的。

但是对大家居来说,所有的产品都整合在一个庞大的工程中,过程的管控、质量的控制、客户的服务和沟通交流,将会是相对漫长的过程,对任何一个经营者,不管是经销商还是厂家,复杂程度都大大提高。

总的来说,大家居对消费者而言,要的就是一个解决方案,包括所提供的设计符合心理的预期、所提供的产品非常完美、沟通服务很顺畅,这是消费者基于大家居模式对供应商和品牌商的需求。

 

大家居还有很长的路要走

过去做单一品类的品牌,哪怕是冠军品牌,如橱柜冠军欧派、衣柜冠军索菲亚、卫浴冠军箭牌、地板冠军圣象等,搞定整体大家居的设计链条、生产链条、服务链条也都很难。大家居所带来的改变就是战线会越来越长,对每一个行业的玩家来说都是巨大的考验。

大家居概念的提出大概在2014年,以欧派为标志的头部品牌大家居战略集体跃进则是从2015年开始,但是到今天不同品牌大家居在跨品类延伸所带来的业绩都非常有限。在大家居玩家里面,除了欧派的第二品类衣柜在其整体业绩中占比达到30%,其它大多数大家居品牌商其主营业务的业绩占比仍在80%甚至90%以上,也就是说它们的大家居扩展品类所带来的业绩非常有限。

大家居消费者普遍接受,但从品牌商或供应商的层面上,更多像是一种概念,可以称作“概念先行”,要做的事情还很多。持续的产品体系优化、深度的组织变革提出越来越多的挑战,大家居还有很长的一段路要走。

 
免责声明:时尚家居网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们,我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
   
推荐新闻
最美街拍丨在外滩“十里洋场”,遇见 ROLF BENZ
最美街拍丨在外滩“十里
Rolf Benz 罗福宾士:为何被誉为“德国国宝级”沙发品牌
Rolf Benz 罗福宾士:为
奥特朗节水增压花洒:解锁舒适畅快洗浴的正确打开方式
奥特朗节水增压花洒:解
Rolf Benz : 最佳配「角」
Rolf Benz : 最佳配「
最新资讯
热点聚焦
  1. 邮箱国产化安全,263以谋一域谋全局 ..
  2. 品质成就荣耀!德国贝缇Bette再登2020年&ldqu..
  3. 官宣-不放电视的客厅现在都这么设计!..
  4. 海派美学|澳瑞家居第42届中国..
  5. 10亿补贴!魅族举办安全手机节:5折卖iPhone..
  6. 升华云峰2020上半年度经营工作总结会议顺利召..
  7. 新兴技术2025年中密度纤维板(MDF)的战略评..
  8. 木材油漆施工一般是怎么做的-不同油漆施工方..
  9. 金秋十月·双箭齐发——映唐江..
  10. 平板式太阳能热水器工作原理 平板太阳能热水..
网站首页 | 关于我们 | 服务条款 | 广告服务 | 联系我们 | 网站地图 | 免责声明 | 我要投稿
Copyright © 2010-2020 JIAJUSS.CN All Rights Reserved. 时尚家居网 版权所有