| 非比寻常的2020，让整体建材家居行业度过了一个十分“冷清”的年。但随着后疫情时代的经济逐渐复苏，行业也迎来新的风向趋势。譬如绿色健康消费、精装市场大热、平台流量带货新格局、线上购物消费新趋势等等，无一不是今年建材家居行业关注的焦点。
正所谓乱“市”出英雄，越能在沉浮之中展现品牌的生命力。在艺术涂料行业领域，意大利卡百利艺术涂料就是一个非常成功的新零售营销突围案例。其首开行业先河在行业中推出“艺术涂料+软装”的新零售模式，突破固定零售模式，为行业带来一股创新驱动力。
回顾中国家居建材行业过去二十年的发展，总共发生了三次的跃迁：制造时代(2000-2010)——渠道时代(2010-2020)——消费者品牌时代(2020之后)。消费者品牌的时代到来，消费者决策路径都发生了很大的变化，买房之后第一时间不是去逛卖场，选家居挑装饰，而是打开手机，线上看风格搭配、查知识、看品牌口碑等，线上决策、线下交易成为了最近消费者的决策路径。
面对当前火热的线上消费趋势，建材家居艺术涂料企业要做的，就是紧跟消费模式新风口，悉心研究如何实现客户服务体验模式的升级、如何利用线上流量打通线下渠道，只有这样，才能化被动为主动。
诚然，在消费者品牌时代，“新零售”、“数字化”成为了家居家装行业的关键突破热词。卡百利艺术涂料+软装的新零售模式，正是将艺术涂料融入软装，开启数字化新零售探索的创新营销布局。
2020年，卡百利相继与红星美凯龙、巨量引擎(抖音、头条)、阿里巴巴旗下躺平智造签约合作，高调宣示其深耕“艺术涂料+软装”数字化新零售的决心。重塑商业模式，进行数字化、信息化转型，借助互联网、流量和大数据，解决供应链体系，打通店面交付“最后一公里”。内业人士表示，在企业数字化转型这一块，卡百利今年的新零售举措，是一份值得借鉴的年终盘点案例。
在卡百利“艺术涂料+软装”的新零售模式之下，可以打破行业当前所面临的线上与线下、门店和门店，直营店和加盟店之间所遇到的技术壁垒，在实践中打通各个环节加以升级改造的过程。并且“借力”巨量引擎(抖音、头条)等数字化平台，可以加快品牌营销模式革新的步伐，更好找到流量突破口，为艺术涂料软装行业精准引流带来借鉴性意义，构建行业发展新生态。
目前，精装房政策在全国范围的不断推进，更是为艺术涂料软装行业带来了新的发展机遇。年轻消费者普遍不愿意购买毛坯房，觉得太伤脑筋、太耗时间，精装房既能减少装修的烦恼，又能享受精装房时代的品质和速度。艺术涂料以高端价值、空间的搭配、艺术的多样性能以及可定制性等优势，越来越受到年轻消费者的青睐，艺术涂料以软装的身份走进精装时代，未来的市场潜力庞大。
在利好的风口上，谁能利用好“流量”这把武器，谁就是最终的赢家。在卡百利“艺术涂料+软装”新零售的引领之下，未来势必吸引更多的“入局者”。挥手告别2020的阴霾，不断用创新构建驱动力，未来艺术涂料软装行业如何披荆斩棘，期望看到更多的营销创意。 |
