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奢侈品消费市场景气高昂,免税店“市内落地”进程加快值得关注

时间:2021-11-01 09:26:14  来源:网络整理   

市内免税店来了,而且呈现遍地开花之势!

“十四五”规划纲要中提出要完善市内免税店政策,规划建设一批中国特色市内免税店。近期全国多地出台了鼓励免税店发展的相关政策,并加快了市内免税店落地的推进速度,让免税店全面走进大众消费者的视野。

免税店将迎来“黄金时代”

知名咨询机构贝恩的专家称,预计全球旅游零售到2023年至2024年就能恢复到2019年前约280亿欧元水平,初步复苏迹象将在2022年出现。

在国际旅行受限的背景下,过去前往欧洲、美国乃至于中东的中国游客,未来将回归国内市场,而免税店将是中国高端消费者的重点购物目的地。

从全球发展趋势来看,免税消费重心已经呈现东移,亚洲地区为核心增长驱动力。亚州地区免税销售额快速增长,2016-2019年复合增速 26.6%,远高于全球同期14.4%的增速,目前亚洲是全球免税商品销售的主要支撑力。

随着亚州地区经济崛起,社会财富快速积累,免税销售额占比持续提升,自2012年的36%提升至2019年的54.3%,未来仍有进一步扩大的趋势。

中国作为亚洲经济消费的大国,奢侈品消费近年大幅提升。麦肯锡指出,2018年中国人奢侈品消费额为7700亿元人民币,约占全球奢侈品消费的三分之一;预计2025年国人奢侈品消费总额将达到1.2万亿人民币,贡献全球40%的奢侈品消费额。

作为奢侈品消费的重要渠道之一,国人免税品消费外流同样也为严重。根据世界免税协会数据,2019年中国人消费了全球40%的免税品,其中境外购买免税品整体规模超过1800亿元,撑起全球免税消费近半壁江山。

我国免税市场规模与国人超强购买力匹配度明显较低,国人海外消费规模大,未来消费回流将为免税带来广阔的增量空间。中泰证券在研究报告中指出,随着境内外奢侈品价差缩窄以及疫情带来的影响,消费回流趋势加强,预计2023年将带来683-1194亿免税市场增量。同时受离岛新政策影响,预计2025年离岛免税市场空间为1396-2059亿。

多地区政策鼓励免税店发展

目前,国内多地已经推出了相应的免税优惠方案,并加快市内免税店开业进程,将有力推动国内免税产业的发展。

9月18日,上海市政府办公厅在印发《上海市建设国际消费中心城市实施方案》中提出,大力发展免退税经济。支持本市企业申请免税品经营资质,鼓励免税店设立国产商品销售专区。扩大境外旅客购物离境退税“即买即退”实施范围、优化退税流程。在机场、港口等入境口岸,重点商圈、涉外宾馆酒店、重点文旅体育设施和会展场馆,加大免税店和退税商店推介力度。

陕西省在近日印发的《陕西省商务发展“十四五”规划》中提出,加快西安市内免税店开业,对标韩国、日本等国市内免税店发展经验实施高标准经营,设置国际品牌商品、陕西特色商品等多元商品陈设柜台,推动市内购买与机场提货等购物流程衔接。增加离境退税商店密度,优化离境退税流程与服务。

9月中旬,海南省为保持离岛免税销售持续稳定增长,加快释放离岛免税消费潜力,开展了新一轮离岛免税促销活动。海南省作为中国的经济特区、自由贸易试验区以及重要的旅游省份,将利用国庆黄金周、“双十一”等重要时间节点,以多种形式掀起免税购物热潮。

除了上述城市之外,如北京、青岛、成都等地也开始落子市内免税店。此前,受机场空间限制,机场免税店的体量、商品种类也极其受限。随着入境商务和休闲旅客数量稳步增长,机场免税店显然已经无法满足入境游客增长的购物需求。而随着市内免税店推进速度的加快,突破了机场的空间限制,不仅能够在机场免税店的短板上进行优化和扩容,而且交通便利度更高。因此,能够为过境的境外游客提供更充分的购物时间和更舒适的购物体验。

免税企业优势明显

政策的推动下,免税行业的企业已逐步形成了自身特色的市场竞争优势。

中服免税作为开设中部地区首家市内免税店,拥有全球超过150个品牌,3700多类商品。目前,中服免税在全国开设了12家市内免税店,分别位于北京、上海、南京、重庆、郑州、青岛、大连、合肥、杭州、哈尔滨、昆明和南昌。同时开设了重庆、大连机场进境免税店,黑河口岸、天津国际邮轮港免税店。2020获得海南三亚离岛免税经营权,成为以“市内+离岛+机场+边境”全类别类型的免税企业。

9月14日,“深圳免税·全球购”项目正式揭牌运营。单次交易限值为人民币5000元,个人年度交易限值为人民币26000元。“深圳免税·全球购”线下体验店营业面积为445平方米,由国际一流设计师精心设计打造,汇集世界名酒、知名香化、大牌精品、名优特产、儿童益智玩具等多类商品。目前,“深免全球购”线上商城也已正式投入运营。

日前,海航集团表示要加强与免税牌照公司合作,积极营造良好免税业发展氛围。地产业务转型升级,明确发展目标建设海南最大免税商业集群。要加快日月广场周边地块的商业开发,以日月广场为中心,打造海南最大的高档商业和免税商业集群,在未来三年力争日月广场免税面积扩展到十万平米,封关前后形成海南岛内高端商品和奢侈品及免税业务的核心区,极大地凝聚吸引力,助力世界级消费中心建设。

国庆将至,全国旅游市场稳步回升,消费信心进一步恢复,产业动能进一步积聚,产业政策集中释放,旅游经济运行复苏向上也直接推动免税店企业的业绩提升,也带动A股的免税店板块市场关注度。

在A股免税店板块上市中,中国中免(601888)作为全球名列前茅的免税领军企业,也是世界上免税店类型最全、单一国家零售网点最多的免税运营商;王府井(600859)取得免税品经营资质,公司正在推进口岸免税、市内免税、离岛免税和岛内免税项目落地;凯撒旅业(000796)借助自身在旅游零售领域所积累的经验以及各方合作资源,积极布局非餐饮零售,探索海南岛内居民免税品零售服务市场。

目前,A股涉及免税店业务的上市公司有35家。同花顺数据显示,截止9月27日收盘,35家涉及免税店概念的上市公司累计总市值已经超过了11000亿元。而今年8月份以来,免税店的板块指数也是呈现持续上升的态势,截止9月10日收盘,免税店板块数指数整体上涨了107.117点,涨幅达到了13.04%。近期,免税店板块指数虽然受大盘下跌的影响出现调整,但整体上涨趋势未变,值得长期关注。

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