| 2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)的启幕，让不少品牌看到了跨行业、跨领域实现生态共创的可能。
3月14日，AWE2024现场传来重磅消息：卡萨帝正式官宣，与博洛尼首度从品牌层面启动战略合作，共同为精英用户提供艺术家居高定解决方案。正如海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所言，经过17年迭代，卡萨帝不仅为行业刷新了高端家电的最高标准，还进一步扩大引领优势，从产品引领全面拓展到住居套系的引领。与博洛尼的合作，进一步放大了卡萨帝的住居套系引领优势，由家电品牌主导的艺术家居高定新赛道也由此开启。
卡萨帝与博洛尼，前者是主张“与艺术共居”的国际高端家电品牌，后者是主张“与个性共生”的高端橱柜定制品牌，双方携手共创，或将掀起一场1+1>2的跨行业变革。我们不妨从行业、用户两个视角出发，解读此次战略合作背后的深层次价值。
【海尔智家卡萨帝总经理（左），博洛尼创始人、董事长蔡明（右）】
行业价值：大家居时代有了示范样板
从AWE现场可以感受到，“套系化”已经成为高端家居品牌心照不宣的市场策略和转型风向标。但在诸多套系化新品中，卡萨帝全球首发的致境套系依然显得独树一帜。这是由于迄今为止，只有卡萨帝致境套系实现了“全空间融合”，无论冰箱还是洗衣机、洗碗机，都“隐”入了博洛尼高端橱柜中，让往来的参观者身临其境地体验到了“致大成、隐于境”的极隐美学理念。
卡萨帝，是全球高净值圈层熟悉的高端品牌，致力于以艺术家电、原创科技重新定义高端生活方式;博洛尼，同样是享誉全球的高端橱柜定制品牌，不仅始终引领家居定制潮流，更以艺术大师设计理念和德国质检系统，收获了全球高端圈层的认同，也为全球精英家庭定制千余套全屋设计方案。
此次二者携手，首度从品牌层面开启战略合作，对传统的家居、家电行业都将产生深远影响。
在家电行业，套系化赛道将面临优胜劣汰。尽管越来越多品牌都开始推出套系化家电，但用户的使用反馈却褒贬不一。不少品牌在设计、研发过程中并没有考虑到家电与家居的融合效果，导致家电套系或风格突兀、难搭配，或尺寸不合适，无法融入标准规格的橱柜等等。而此次卡萨帝与博洛尼的合作，则借助彼此资源优势，相互赋能，可以提供从测量、设计、施工、安装、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。这不但为行业树立了新的里程碑，也为市场明确了套系化赛道的发展方向。
在家居行业，家居一体化正迈上新台阶。此次合作，展现的是双方跨行业、跨领域的生态共创能力。通过激活场景背后的生态资源，整合家电、家居行业头部品牌，双方将共同为用户呈现“家的艺术”，同时也再次突破行业边界，为各行业带来了更大的想象空间。这一行业重磅事件，也有望引发跨行业“蝴蝶效应”，加速家电与家居的跨界融合，带动行业向着高端家居一体化方向更进一步。
用户价值：艺术家居有了“高定版”方案
品牌层面的合作，最根本的出发点还是源于用户需求。双方通过资源协同、互通有无，更精准地解决用户痛点，才是品牌合作的核心要义。
以往用户布置新居时，家装、家居、家电要分“三步走”：先装修，再添置大件家具，最后选购家电。这时，如果家电尺寸太大无法嵌入橱柜，用户只能放弃自己选好的家电型号，重新选购。而跨行业、跨领域的品牌合作，恰好能够解决这一用户痛点。像卡萨帝与博洛尼的携手，就从三个层面为用户升级了艺术家居高定体验。
一是集成有序的空间艺术：用户无论购买家电还是焕新家居，都有了一站式的解决方案。安装时也不必担心尺寸、空间问题，卡萨帝可以为用户提供家居设计、施工等一站式场景化服务，最快3天即可完成厨房焕新。从此用户体验到的不仅仅是家电成套，而是生活的“成套”。套系化家电与定制化柜体不仅能够有机相融、风格统一，还能更合理地布局每一寸家居空间，构建不同场景下的平衡感与秩序感。
二是柜电一体的嵌入艺术：家电无缝嵌入家居，解决的不仅仅是空间问题，还避免了割裂感和突兀感。卡萨帝致境套系不仅带来了超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶，还有体积缩减25%的燃气热水器、可以超薄平贴的电视等等，真正在细节处实现无缝无感的极致平嵌，呈现了嵌入式极隐美学。
三是智慧家居的生活艺术：在原创科技的加持下，各个生活空间也可以一站打通，形成互联互通的场景化体验。在卡萨帝打造的全场景空间中，不仅冰箱、烟机、灶具可智慧互联，冰箱还以“MSA控氧保鲜”智慧，可实现8倍锁鲜，具备“双塔分控”智慧的空调送出舒适软风，具备“养护湿洗”智慧的洗衣机轻松解决羊毛大衣、高端西装的机洗难题等等。
正如奥维云网分析的那样，高端品牌要打开新增长空间，应打破固有的品类消费模式，构建家居体验式消费场景。而卡萨帝早已摆脱了传统品牌单纯依靠产品带动增长的固有模式，通过跨行业协同、跨领域合作，进一步拓展新的增长空间，同时也在风口不断变化的高端市场上站稳脚跟。 |
