| 一年一度的卡萨帝思享荟在重庆开幕，今年的主题是向生活「致境」，同时联合高端橱柜定制品牌博洛尼打造行业唯一柜电一体企划设计方案，标志着卡萨帝进入艺术家居新赛道。
彼得·蒂尔在《从0到1》这本书中提出，成功实现绝对领先优势的企业都做到了从0到1的突破，而失败的企业，都无法逃脱激烈的竞争。卡萨帝正是通过创新实现从0到1的代表品牌。
18年来，卡萨帝从无到有，如今已经获得2000万次用户选择，成为品牌价值821.56亿的高端家电第一品牌。这正是得益于卡萨帝持续引领、敢为人先的自我进化基因，让其一直通过创新创造需求，引领高端家电市场风向标，成为行业里独一无二的品牌。
用创新“致境”高端生活方式
卡萨帝，一个名字中蕴含着艺术与科技交融的高端家电品牌，在其18年的发展历程中，始终致力于通过创新来探寻和引领高端生活方式。6月21日，卡萨帝在重庆举办的向生活「致境」——2024思享荟暨卡萨帝致境套系上市发布会上，再次向世人展示了其对高端生活的独特理解和追求，其中包含了产品、场景、生活方式创新。
致境套系的推出，是卡萨帝对高端用户艺术家居需求的深刻洞察和精准回应。在这个套系中，卡萨帝不仅展现了其极致的产品设计，更将原创科技融入其中，为用户带来了前所未有的高端体验。例如，卡萨帝致境冰箱的MSA控氧保鲜科技，能够实现食材的8倍保鲜;洗衣机的3D透视烘干技术，解决了厚衣物烘不干的难题;空调的双塔分控技术，则确保了送风的舒适性和健康性。这些创新技术的应用，无疑将卡萨帝的产品提升到了一个新的高度。
此外，卡萨帝还做到了跨界创新，与博洛尼共同推出了高定厨房，这是行业唯一柜电一体企划设计方案。这一跨界创新，不仅打破了家电与橱柜的界限，更将家电与家居艺术融为一体，为用户带来了全新的生活体验。这种跨界合作，不仅展示了卡萨帝在高端家居领域的领导地位，也为其未来的发展开辟了新的道路。
正如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说：“卡萨帝没有走延续性创新的“捷径”，而是决心以原创科技对行业颠覆性创新，从0到1开辟新的市场蓝海。”
持续进化，引领行业前进步伐
家电行业是竞争最激烈的行业，价格战频发，但是从2016年起，卡萨帝连续8年蝉联高端家电TOP1，实现7年13倍增长，已成为行业内的现象级品牌。根据2024年一季报， 卡萨帝继续两位数增长，持续高端第一。从具体经营数据，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+高端市场份额分别为39.3%、84.1%，卡萨帝空调在1.5W+高端市场份额为25.3%。
卡萨帝凭什么?同质化的产品才会拼价格，高端差异化产品则通过创新引领，开辟全新赛道，为用户提供独一无二的高价值，从而避开价格战，这也是所有高端品牌发展的必由之路。
首先，战略持续引领。从2006年诞生至今，18年来卡萨帝经历了四次战略的主动变革，实现了持续引领。2006年，当同行们都在忙于家电下乡，打价格战，赚取低端毛利的时候，追求高端的卡萨帝诞生了，这是基于对国内精英阶层崛起的精准判断。从2006年到2015年，卡萨帝一直在推进高端产品战略。
2017年到2020年，卡萨帝推进高端品牌战略，稳居高端品牌第一名。2021年到2022年，卡萨帝敏锐的发现高端消费者对场景消费的热情，于是将家庭空间划分为客厅、卧室、厨房等多个场景，推出场景品牌战略和套系产品。到了2023年，卡萨帝再次升级自己的战略开启高端生活方式引领，为精英群体定制他们需要的高端生活。这也是致境套系上市以及同博洛尼联手推出高端定制厨房的背景。
其次，卡萨帝在产品创新方面始终走在行业前列。无论是冰箱、洗衣机、空调等传统家电，还是洗碗机、热水器等新兴产品，卡萨帝都敢于挑战传统，勇于突破创新，做到从0到1。例如，卡萨帝在冰箱领域推出的原创平嵌科技，不仅解决了冰箱嵌入橱柜时的美观问题，更提升了整体的家居品味。而在洗衣机领域，卡萨帝的3D透视烘干技术则彻底解决了厚衣物烘干的难题，为用户带来了更加便捷、高效的洗衣体验。
再次，卡萨帝在科技研发方面的投入也是不遗余力。据了解，过去5年卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过30%，远高于家电行业的平均水平。正是这种对研发的持续投入，使得卡萨帝能够在技术上保持领先地位，不断推出具有颠覆性的创新产品。这些产品不仅满足了用户日益增长的高端需求，也为卡萨帝赢得了市场的广泛认可。
与此同时，卡萨帝在高端品牌的打造上也是独具匠心。一年一度的卡萨帝思享荟，精心打造具有高端品牌内涵的内容，成功实现了品牌的扩圈效应。本次思享荟上，总台央视主持人撒贝宁、任鲁豫、郭若天与演员袁泉等嘉宾合作，通过沉浸式演绎带来高端生活体验，同时还把和央视一同打造的《卓尔不凡》栏目搬到现场，通过情景再现、对谈分享，围绕“爱与陪伴”的品牌内核，成功塑造了卡萨帝的高端品牌形象。
6月19日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝以821.56亿品牌价值上榜，位居高端品牌榜首。卡萨帝品牌价值较去年增长超百亿，增幅15.4%。
深入洞察高端用户需求，及时转变战略方向，迅速利用产品创新满足用户需求，让卡萨帝一直处于行业领导者地位，为高端用户提供独一无二的品牌和体验，这也让卡萨帝能够跳出家电品牌同质化竞争的红海，开辟属于自己的蓝海。而这也正是《从0到1》的真谛，为用户创造独一无二的价值。
迭代永不止步，增长没有天花板
无论多么强大的企业，都因为失去增速而被对手超越，甚至走向衰败。卡萨帝18年来一直保持高增长，品牌价值更是每年百亿规模增长，似乎看不到天花板，这得益于卡萨帝持续的自我颠覆和进化。
从高端家电，到高端场景，再到高端生活方式，卡萨帝一直在变，持续创新迭代，为高端消费者创造了全新的需求，从而推动了业绩的增长。
随着科技的不断发展，智能家居将成为未来家电行业的重要趋势。而卡萨帝在智能家电领域的布局早已开始，其推出的智慧家庭智控中心已经实现了全屋智能家电、设备、场景的跨空间操控。这将使卡萨帝在未来的智能家居市场中占据有利地位。
我们相信，高端生活方式并非卡萨帝迭代的终点，随着科技、市场的不断变化，卡萨帝仍然可以快速迭代，持续创造需求，创造新的市场，这是卡萨帝的基因。 |
