| 2021年3月，京东与蓝精灵IP、自如跨界合作的“京东超市家清节”活动在各大品牌活动中“欢乐”出圈，堪称典范。那么这次京东家清活动做得到底有多出色呢?
因为是家清节活动，家务清洁总是容易让人感到不快，所以京东此次活动对于消费者的情感处理就特别细腻。
首先是与蓝精灵IP跨界联合活动，他们采用了“童年欢乐时光”回忆法，让家清变成了一件充满欢乐和美好回忆的事情。京东让蓝精灵与萌物JOY一起，共创欢乐家清世界。活动海报给人呈现的是一群精灵可爱的“小朋友”们在奋力做家清，满地的家清工具，互相指挥对方进行清洁的俏皮动作，面对艰巨任务时的“大惊失色”，都给人一种真实的感觉，更容易引起用户共鸣。
另一幅海报又给人呈现了一幅正在清洁中的家居画面，被清洁过的空间干净如洗，引起舒适，与未清洁的空间形成强烈的对比，从而又激发了人们对家居空间的清洁欲望，可谓一举两得，让人们更容易带着愉悦的心情进行家清。这种先抑后扬的手法，运用得好，非常能拉拢目标用户群体的心。
另外，京东超市家清节与自如合作的线上、线下活动，也打造了一场全民家清狂欢盛宴。
线上，京东超市家清节“家务乐无忧 欢洗一站购”活动在自如APP上投放了开屏广告和banner图，风格还是一如既往的欢乐。除了引流曝光，平台内还发起了“送福利”优惠活动，大大吸引了用户的眼光。自如APP平台用户多以租客为主，家清产品是生活必需品，京东超市家清节选择在自如APP进行营销，目标用户这一块就抓得特别准。
在线下，京东与MeeTa自如寓策划了快闪活动，在线下搭建了主题为“家务乐无忧，欢洗自如寓”的线下自如寓快闪店活动，吸引线下人群了解京东超市家清节活动。线下快闪活动设置了3大家清主题场馆，让大家可以通过玩小游戏来体验做家清的乐趣。通过快闪活动，实现用户与平台的进一步沟通和联系，也更有利于宣传活动的扩大，媒体追踪报道，从而矿大活动影响范围。
此次京东超市家清节营销活动打造得相当完美，既考虑到了用户的情感、现实需求，又兼顾了品牌营销效果。无论是从用户的角度看还是从营销活动的角度看，京东此次家清节活动都堪称典范。不但与用户的情感处理得恰到好处，覆盖面也广，活动出圈实属意料之外情理之中! |
