| 不同于历届的消费者,现在的年轻一代消费者,在消费观念上已经发生了巨大的变化。他们不再单纯地关注价格、功能,而是更加关注品质、内涵、个性,以及对于时尚风潮的参与感。
基于年轻人独特的消费观,有着13年互联网经验的“资深网民”林氏木业,于7月22日,包下一整条街,携手天猫超级品牌日,精心打造了一场“耀夜黑市-品牌新品战略发布会”。此次发布会,由“双面剧场”,“追逐热爱”,“即刻创造”,“天生焦点”与“共创”五个风格各异的独立空间组成,潮流个性,极其契合年轻一代的时尚G点。从下午到晚上,长达10时的线下“夜生活”购物狂欢,吸引了众多年轻一代,青春气息满溢。
而在7月23日,林氏木业天猫超级品牌日也正式开启,以全新的促销模式,全网首发ET系列新品,向品牌年轻化看齐,为每一位天猫消费者带来了一个专属于林氏木业的11.11。
超级宠粉,携手马思纯带你一起逛夜市
随着年轻群体日益增多的市场占有比,市场年轻化趋势也已盖棺定论。为将品牌打造成满足年轻人审美与消费需求的家居品牌,林氏木业根据年轻人的消费特性,打造了全网首款ET系列家具产品。并在此次发布会现场,开启一场新品首发直播,邀请备受年轻人喜爱的人气明星马思纯,一起走进林氏木业的品牌世界。
在直播间,新生代年轻演员马思纯,以林氏木业ET系列星店长的身份与林氏木业全渠道中心副总裁崔杰慧、林氏木业品牌总监李承泽,携手发布了林氏木业ET系列新产品,与粉丝们一起见证"耀夜黑市"品牌新品战略发布会的高光时刻。
为回馈广大粉丝,在此次直播间,马思纯还送上了亲笔签名照、以及林氏木业超人气产品懒人沙发和奶牛凳,与主持人一起花式挑战新品,解锁ET系列新品的不同使用方式。同时,直播间还放送了大批大额优惠券以及直播间专属福利,全方位满足消费者的购物需求。在直播现场,林氏木业还同时连麦线下25家门店,与线上旗舰店上下联动,成功将多风格全品类的产品战略融入了全渠道,共同打造一个全新的新零售模式,营造一个专属于林氏木业的双十一狂欢。
除马思纯之外,林氏木业更是联合美妆博主“gaga嘎嘎嘎嘎”,时尚生活博主“90后麻麻”等五大博主,以直播的形式从花式用家居秀彩妆到好好生活哲学等形式,全面覆盖泛家居人群,提升了林氏木业品牌认知度。据悉,当晚线上直播累计在线观看人次达60.27万,直播热度可见一斑。
引领“快时尚”,做家居界的优衣库
在市场年轻化的驱使下,家居“快时尚”势必会成为未来家具企业转型的方向。与传统的时尚方式不同的是,快时尚是指企业对于秀场时尚的快速反应,设计出紧跟时尚的潮流产品,并以更加低廉的价格进入市场。在这种模式下,消费者能够花更少的钱,买到更具时尚的产品。而许多企业,在快时尚模式的驱使下,成功占据了市场高地,拥有了不可或缺的市场份额,比如说优衣库。也正是如此,林氏木业紧跟快时尚的浪潮,将品牌定位于快时尚家具品牌,期望成为家居界的优衣库。
作为第一批走“快时尚”风格的家具企业,林氏木业也面临了来自各方的质疑。但从始至终,林氏木业都从未畏惧,反而一次次用强大的品牌实力证明自己。面对外界质疑,林氏木业主动自黑,以一支自黑式短片,诠释了自身向“快时尚”转型的品牌观念。在短片中,林氏木业深耕于年轻人的消费理念,运用了一些年轻人都爱用的梗,巧妙地传递了林氏木业“快时尚”产品卖点,不仅加强了品牌认知度,还提升了年轻消费者对于林氏木业的好感度和认可度。
每一个品牌,都会经历一个“生老病死”的全过程,要想长时间地维持品牌价值和品牌新鲜度,就必须要在适当的节点,抓住品牌升级的机遇,注入新的市场灵魂。林氏木业在天猫超级品牌日到来之际,强势出击,以线上线下双向联动的直播形式,推出了全网首款ET系列新品,经过视觉升级、产品升级,以新品多样的使用模式和时尚的外观造型,极度契合了年轻人对于多样生活方式的多变诉求,完美诠释了林氏木业年轻化的品牌调性。而在自黑视频中,林氏木业精准把握了现代社交媒体的营销方式,摒弃了传统的营销手段,以更符合年轻人审美和习惯的视频脚本,进行一次品牌升级,表明了其“快时尚家居”的品牌定位。
借助天猫新零售模式,树立“快时尚”家具行业新标杆
得益于天猫的平台优势及大数据洞察,林氏木业在新零售模式的加持下,精准洞察了年轻消费者的消费观,为更多追求“快时尚”的年轻消费者,输送了更多符合他们消费理念的家具产品,稳坐家具类第一把交椅。
此次林氏木业天猫超级品牌日活动的开启,不仅是林氏木业的一次线上新品首发,更是林氏木业品牌升级的一大转折点。深植互联网基因的家居领军品牌林氏木业,凭借自身的“快时尚”产品特性,以及天猫超级品牌日的直播营销和互联网大数据优势的赋能,进一步加快了林氏木业的品牌升级。而此次林氏木业天猫超级品牌日活动,无疑将会成为天猫新零售模式下的一大成功案例。
时代更迭飞快,各大企业要想在时代交替转折点进行品牌升级,既需要具备超前的战略眼光和定位,又要拥有更符合时代趋势的产品实力,并还需擅于借助其它平台优势,做到为我所用。而林氏木业,便在此次天猫超级品牌日之际,以天猫平台为依托,通过“快时尚”的战略布局,从多方面进行品牌升级。相信在未来,转型升级过后的林氏木业,定能做“家居界的优衣库”。
天猫超级品牌日简介
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。 五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。 |
