| 近日，专注新鲜活性成分的高效护肤品牌鲜即宣布完成数千万元人民币天使轮融资，本轮由青松基金领投、众麟资本跟投。 鲜即成立于2021年1月，致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案，专注护肤品最核心的本质“活性”，目前已在天猫渠道上线三款产品：修护PiuPiu精华、双抗PiuPiu精华、祛痘PiuPiu精华。未来，鲜即还计划推出新鲜高活性的内服营养产品，打造外用+内服复合护肤方案。 鲜即创始团队有着深厚的行业背景，创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长，既了解护肤品的生产工艺、包材创新，也有丰富的供应链管理经验；而研发团队亦来自欧莱雅研发中心，曾服务过赫莲娜、兰蔻、修丽可、理肤泉等明星品牌。 据悉，鲜即从原料、配方到产品包装、生产设备多个维度来构建知识产权，目前已经申请了4个自有专利。 专注“新鲜”活性成分，科技驱动护肤高功效
功效性护肤品如何保持活性，一直是业内的一个难题。“功效型护肤产品的活性越高，意味着其中的成分越不稳定，也越容易失去活性。”鲜即创始人罗云表示，因为容易失活，所以很多产品整体浓度会设计地更高，但新手没有控制好浓度和用量的情况下，反而会对肌肤产生刺激性，造成烂脸。 高活性功效型护肤品，怎样做到既能够保持效用，又能够安全容易使用？鲜即的解题思路就是——锁鲜。 第一层是在包装储存上去做锁鲜。首先，鲜即使用Frekey分舱锁鲜技术，分为休眠舱和溶液舱上下两个部分。用户只需要挤压溶液舱，让溶液进入休眠舱和冻干粉充分融合，就可以撕开使用。这样的包装可以“即混即用”，保证大家每一次使用都是最新鲜的。 其次，从大包装变成小包装，产品开封之后可以很快用掉，然后再开另一支使用，减少了活性物与空气的反复接触。 第二层是保持内在活性成分的新鲜，这一点也是比较难的。市面上功效型护肤品以精华为主，但是液体的活性物本身就是容易流失的。所以市场上现有的安瓶产品都是做基础保湿和修护，不会有很强的功效。
鲜即的产品形式是“冻干粉+溶液”。冻干最早是运用在疫苗上的生物技术，因为疫苗很容易失活，所以要通过冷冻干燥锁住活性，等到使用前再激活。鲜即也借鉴了这个思路，将原料中的高活性物封存在冻干粉中，这是最能保持活性的方式。比如提取“双抗PIUPIU精华”用到的玫瑰花青素时，就会现场对这个原料进行“冻干”处理。 而与冻干粉配套的溶液，品牌也有一个专研技术叫做 InsBoost?? ，核心是用带有活性的“二裂酵母发酵产物滤液”代替水做溶剂。“溶液很容易被忽略，毕竟大部分的活性物已经封存在冻干粉中，配套的溶液只是负责溶解激活。但鲜即认为，这其实是个“以活促活”的过程，用带有活性的溶液，也是在促进活性物更好地被肌肤吸收。”罗云说。 用制药的标准做护肤品，自建生产线
鲜即的一个重要理念就是——用制药标准做护肤品。 罗云介绍，很多护肤品在产品介绍中可能标注了活性物的浓度，但忽略了一个问题：有的消费者是用一滴的，有的消费者是掺在面霜里用的，所以浓度不能代表真实使用的剂量。 鲜即其实是回归到了药品的可量化逻辑——不谈浓度谈剂量。把产品中所有活性物都精准到毫克，将每一支剂量透明化，让大家知道最终用在脸上的活性物到底有多少。鲜即“用制药标准做产品”的理念，一方面是希望大家感受到品牌认真严谨的生产态度，另一方面也想让消费者使用起来更加安心。 制药的标准是最严格的标准。罗云说，鲜即的每支精华都属于非常微量的“药品级的灌装”，毫升数很小，和市面上相对大瓶装的护肤品不一样。由于包材也是首创的，很多工厂没有设备去代工，需要自己定制设备，这也算是鲜即在技术上的一个壁垒。 除了生产线之外，高活性护肤品对于车间也有很高的要求，一般的护肤品代工厂其实并不能满足鲜即的生产需求。据罗云介绍，鲜即的工厂目前已经达到了“制药车间”的环境。 “总的来说，自建生产线是源于鲜即产品创新的需求，当然也带给了品牌一些优势，拥有自己的生产线和供应链意味着降低了这部分的成本，可以花更多的成本用于高活性原料的研发和配方上。” 让复杂技术可视化、简易化虽然产品的研发逻辑和技术手段很复杂，但是鲜即希望消费者能很直观地体会到产品的功效。鲜即的新鲜是“可视化”的。比如说“双抗PiuPiu精华”里，主要的成分是维C，维C透明的时候活性最高，开始变黄就意味着活性在流失。同时，“双抗PiuPiu精华”里面还含有粉色花青素，失去活性后会褪色——鲜即把维C和花青素都加入精华中，用颜色作为判断是否新鲜的指标。 罗云表示，后续推广中，鲜即不太想用护肤原理或者产品技术去教育消费者，而是考虑去推出一些试用装，其实大家用了之后就会感知到产品的功效，从而去持续购买产品。 本轮投资方、青松基金合伙人张放表示，整个护肤市场需求量大，仍需要优质供给。目前市场上的很多新品牌更关注短期的增长，重营销、轻研发。注重产品研发和用户实际使用体验、聚焦线上新渠道、善于用户运营的新品牌有很大的市场机会。
鲜即团队具有研发和供应链基础，推出安心低敏且高效的护肤品以及未来会上线的内服美容营养产品，双管齐下，可以更有效的满足现有的用户需求痛点，成为具有坚实产品力的新品牌。 附查看更多项目信息，请前往「睿兽分析」。
|
