加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
新闻 品牌 活动
人物 展会 测评
设计 橱柜 门窗 净化 五金 建材 暖通
装修 瓷砖 涂料 地板 卫浴 吊顶 电工
装饰 家纺 灯饰
窗帘 壁纸 饰件
家具 茶几 衣柜
沙发 床榻 儿童
家电 小家电 空调 冰箱
电视 洗衣机 数码 厨电
房产
消费
您当前的位置:首页 > 生活消费

斗鱼主播频频“惹祸”背后:行业竞争加剧多个业务处境尴尬

时间:2021-05-08 17:35:31  来源:网络整理   

《投资者网》程杰

管不住的“赌”,难挣到的钱

近期,知名媒体青蜂侠再次举报斗鱼主播多次聚赌抽奖,五天时间敛财百万。在此之前,其所举报的包括户外板块的两大一哥339慌张以及9438都已经遭到了封禁。虽然斗鱼在2018年就曾发布《关于加强监管网络赌博直播内容的公告》,但赌博在斗鱼平台上仍屡禁不止,甚至有相关媒体报道称,斗鱼官方与主播签订协议,默许这种行为的发生,《投资者网》就此问题咨询斗鱼官方,但一直尚未得到回复。

发生在平台上的赌博行为,常常通过礼物打赏的方式作为伪装。而根据斗鱼的财报显示,2017年、2018年和2019年,直播业务收入分别为15.22亿、31.47亿和66.17亿,分别占同期净收入总额的80.7%、86.1%和90.9%,2020年全年总净收入增长31.8%也主要受直播收入同比增长33.8%的推动,可以看出直播收入占比集中的趋势明显。而在赌博这一非法行为背后的逻辑是,礼物刷得越多则平台直播分成收入越多。

斗鱼也在寻求改善营收结构,作为知名的游戏直播平台,承接游戏广告水到渠成,但是目前收效甚微。此外,斗鱼在直播电商领域的尝试也并不如人意。面对从财务表现到商业模式等各方面的压力,市场上有传闻称斗鱼与虎牙正在谋求合并,但这一消息至今没有实质性进展。

“惹祸”的主播,流失的用户

中国裁判文书网3月发布的执行裁定书显示,斗鱼“挖角”虎牙主播江海涛(嗨氏)的诉讼案被强制执行,法院于近期在斗鱼账户划扣4970万元,“直播平台违约挖角第一案”以斗鱼被罚款告终,此次罚款金额相当于斗鱼直播2020年净利润的9%,对于斗鱼而言可谓是“赔了夫人又折兵”。

在2019年第三季度电话会议上,斗鱼管理层曾表示,平台和主播的分成比例是五五分,并且这一比例在可预见的未来不会变动,面对成本的不断上升,如今的分成比例是否有所调整,《投资者网》就此问题咨询斗鱼官方,未得到回复。不过可以肯定的是,面对主播成本居高不下又不可控的当下,是财富密码又似砒霜毒药的“主播”已然成为了平台发展的大问题。而作为老对手的虎牙给出了自己的解决方案,1月29日,虎牙公司CEO董荣杰在虎牙线上年会上表示,“直播的创新方向,是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式,答案很可能是虎牙一直在坚持的虚拟主播、数字人。”

除此之外,主播“惹祸”还不止这一件。近期,斗鱼平台主播“刘飞儿faye”因在多次直播中演唱歌曲《小跳蛙》被发行方告上法庭,判决结果显示,斗鱼公司未尽到审查义务,判令被告赔偿原告经济损失15000元,虽然罚款数额并不大,但是一度冲上微博热搜,被网友戏称为“伤害性不大,侮辱性极强”,而背后折射出的是斗鱼监管上的缺位。

根据2020年国家出台的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》要求,开办网络秀场直播或电商直播的平台,现阶段,相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1:50,这一数据上目前斗鱼平台是否合规?《投资者网》就此问题咨询斗鱼官方,但一直未得到回复。

根据财报显示,在2020年第四季度,斗鱼收入成本从2019年同期的16.877亿,增加到20.87亿,增长23.7%,财报中解释,成本增加主要是由于收入分享费和内容成本的增加,而这一成本在2020年第四季度增长25.6%,从2019年同期的14.733亿元人民币增至18.502亿元。但是在成本增加的同时,在付费用户上,斗鱼第四季度的付费用户相较于第三季度,数量却减少了30万。

多方突围未果,合并遥遥无期

面对成本的上升与用户的流失,斗鱼在寻求新的增长点。

作为游戏直播平台,承接游戏广告似乎是很容易的事,但事实上,2017年-2019年,斗鱼广告销售收入分别为2.49亿、3.42亿和5.13亿,分别占同期总收入的13.2%、9.4%和7.0%,占比逐渐减少。根据伽马数据发布的《移动游戏用户短视频行为调查研究报告》(以下简称“报告”),移动游戏用户去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%,而去直播平台搜索仅为27%,同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品,而直播平台仅为24.1%,广告投放的性价比似乎远不如短视频平台,反映出的是斗鱼等直播平台广告投放的竞争力有限。而斗鱼在视频领域也在发力,大力推动中视频的发展,但是根据《报告》显示,截至2020年Q2,移动游戏用户与短视频用户重合率达到82.5%,可以看出在用户的主动行为层面,短视频占据很大优势,而中视频内容是否也能发挥如此效果尚未可知。

除此之外,直播电商板块作为热门的赛道,斗鱼自然不会缺席。根据艾媒咨询发布的《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》,电商直播为在线直播行业用户最经常观看的直播类型,约五成用户频繁观看,其中17%的用户观看频率非常频繁,游戏直播与教育直播紧随其后。但是在斗鱼开辟的购物板块中,目前热度仅有268.4万,10位主播在带货,在抖音、快手、淘宝等瓜分直播电商格局已定的当下,斗鱼恐怕很难在直播电商的大海中闯出一片天地。

拓展新增长点暂时看不到太大成效的情况下,市场传出了斗鱼将与虎牙合并的风声。

财报显示,斗鱼2020年第四季度的一般及行政开支,由2019年同期的7640万增加54%至1.18亿,主要由于公司与虎牙潜在合并相关的专业服务费增加所致。斗鱼和虎牙合并的消息在腾讯被约谈后便变得扑朔迷离,尤其是阿里巴巴刚刚因垄断遭到182亿的罚款,斗鱼和虎牙合并后占据游戏直播市场份额约80%,因此也不得不谨慎地考量反垄断这把达摩克利斯之剑的威力。

网上有传闻称,合并将以虎牙为主导,斗鱼将进行裁员,而原本盛传的是斗鱼主导合并,天翻地覆的变化背后传闻真假还有待证实,但是通过财报解读,也许可以看出传闻产生的原因。2020年第四季度,虎牙MAU(月活用户数)和移动端MAU分别为1.785亿和7950万,同比增长18.8%和29.1%。相比之下,同时期斗鱼MAU和移动端MAU为1.744亿和5820万,同比分别仅增长5.2%和6.9%,不论是月活用户数还是增速均落后于虎牙。

除此之外,根据财报,斗鱼调整前的归属于普通股东的净利润,在2020年第四季度为—1.97亿,而前三季度分别为2.6亿,3.36亿和0,86亿。在报告期内,斗鱼直播了英雄联盟S10全球总决赛等90余场大型官方赛事,数量较上一季度增加了近一倍,电竞转播及电竞赛事内容上的投入增加致使成本提高,这与亏损有一定的关系。而与此同时,快手、哔哩哔哩等也都在加大投入,争夺电竞赛事版权,由此带来的竞争可能推高版权成本。

在财大气粗且野心勃勃的B站、抖音和快手等竞争对手眼中,即使游戏直播失利,还有短视频、动漫等进可攻、退可守的基本盘,但对于斗鱼而言,这是一场生死时速的竞争,只能赢,不能输。(思维财经出品)■?

免责声明:时尚家居网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们,我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
   
推荐新闻
最美街拍丨在外滩“十里洋场”,遇见 ROLF BENZ
最美街拍丨在外滩“十里
Rolf Benz 罗福宾士:为何被誉为“德国国宝级”沙发品牌
Rolf Benz 罗福宾士:为
奥特朗节水增压花洒:解锁舒适畅快洗浴的正确打开方式
奥特朗节水增压花洒:解
Rolf Benz : 最佳配「角」
Rolf Benz : 最佳配「
最新资讯
热点聚焦
  1. 邮箱国产化安全,263以谋一域谋全局 ..
  2. 品质成就荣耀!德国贝缇Bette再登2020年&ldqu..
  3. 官宣-不放电视的客厅现在都这么设计!..
  4. 海派美学|澳瑞家居第42届中国..
  5. 10亿补贴!魅族举办安全手机节:5折卖iPhone..
  6. 升华云峰2020上半年度经营工作总结会议顺利召..
  7. 新兴技术2025年中密度纤维板(MDF)的战略评..
  8. 木材油漆施工一般是怎么做的-不同油漆施工方..
  9. 金秋十月·双箭齐发——映唐江..
  10. 平板式太阳能热水器工作原理 平板太阳能热水..
网站首页 | 关于我们 | 服务条款 | 广告服务 | 联系我们 | 网站地图 | 免责声明 | 我要投稿
Copyright © 2010-2020 JIAJUSS.CN All Rights Reserved. 时尚家居网 版权所有